一场户外越野,种出lululemon跑鞋新贵 -凯发官网入口

2023-09-01 12:36:37 来源:风尚网

2023年lululemon继续携手小红书,以「blissfeel trail」越野跑鞋大单品为重点,通过锚定趋势、深耕场景、多维种草、精细化流量运营等策略及打法,完成了品牌女士鞋履家族扩列,带动品牌跑鞋全品线热度提升100%。

近年来,受疫情及政策影响,户外运动风潮全面兴起。露营、飞盘、骑行等户外运动迅速进入大众视野,成为当下时尚流行趋势。越来越多人参与到户外运动中,同时消费者对于运动户外品牌的关注度也逐渐被激发、推动了运动户外产业的快速发展,诸如lululemon等品牌也迎来了全新机遇。

lululemon多年深耕瑜伽赛道,成功塑立品牌心智并凝聚了众多忠诚用户。紧跟运动户外热潮,其持续发力女士鞋履市场,围绕跑步-综训-健身趋势场景,2022年在小红书推出了全新女士鞋履系列。

近期小红书商业团队推出了【fashion talk】时尚专栏,以talk 对话、case 精选、trend 趋势和innovation 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新凯发官网入口的解决方案等精彩内容,带领品牌和代理伙伴走入奢侈品与服饰行业、品牌的潮流前线,共同解锁小红书种草在产品全生命周期的更多凯发官网入口的解决方案。

其中『case 精选』就带来了lululemon「blissfeel trail」越野跑鞋的案例。

2023年lululemon继续携手小红书,以「blissfeel trail」越野跑鞋大单品为重点,通过锚定趋势、深耕场景、多维种草、精细化流量运营等策略及打法,完成了品牌女士鞋履家族扩列,带动品牌跑鞋全品线热度提升100%。「blissfeel trail」越野跑鞋锚定”越野跑“蓝海趋势场景,携手小红书发起#户外集结计划#,从精准越野博主出发、逐步渗透、影响到更广泛的户外运动爱好者,实现户外兴趣人群渗透环比提升53%。同时聚焦小红书种草,从徒步到日常、多维度延展种草场景和内容,放大产品体验,并组合信息流及搜索场域精细化运营流量、助力产品实现精准曝光。

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