玩转新时代跨界营销,看voba如何初创即大热 -凯发官网入口

2024-02-04 14:14:21 来源:风尚网

近年来各品牌越来越注重粉丝经济,尤其是新品牌,在遇到合适的明星的情况下,往往可以实现“一加一大于二”,让品牌成功出圈。新锐运动户外品牌voba借势tfboys十周年演唱会一炮而红,共计涨粉16万,这不仅是明星效应的结果,更是品牌将营销创意与自身产品优势相结合所带来的。

近年来各品牌越来越注重粉丝经济,尤其是新品牌,在遇到合适的明星的情况下,往往可以实现“一加一大于二”,让品牌成功出圈。比如瑞幸在2021年邀请利路修作为品牌推荐官拍摄的「夏日冰咖yyds」系列短片在上线24小时内,播放量就轻轻松松过了百万。同系列的咖啡饮品也相继售罄。口罩时期之后,演出市场异常火爆,新锐运动户外品牌voba借势tfboys十周年演唱会一炮而红,共计涨粉16万,这不仅是明星效应的结果,更是品牌将营销创意与自身产品优势相结合所带来的。

在国内消费市场竞争如此激烈的今天,如何才能有效提高品牌的知名度?如何快速出圈赢得用户信赖?或许我们从voba品牌的发展历程中可见一斑。

2023年8月6日,期盼已久的“tfboys‘十年之约‘演唱会”在西安奥体中心体育场如约开唱。在演唱会中段,tfboys组合身穿voba×tfboys十周年联名纪念t恤(黑色款)及voba“暗中观察”新款解构休闲运动鞋,演唱了温暖治愈的歌曲《灯火》。台下很多粉丝朋友也身穿同款纪念t恤,在斑斓辉映的光影中与他们同声合唱。

2023年6月16日,voba官方发布微博称:2013年8月,三位少年怀揣梦想许下“十年之约”;2023年夏天,这个横跨十年的约定,终于随着盛夏热浪逐风而来。随后,王俊凯、王源、易烊千玺,以及tfboys官博都转发该条微博,正式向粉丝们发出周年邀请。这条微博,获得了超100万次的转发,一个原本不被熟知的初创品牌,一时间借由星粉力量获得了如此大的流量,这着实是出人意料的。

voba是谁?为什么是由他来进行官宣?于是,在关注官博的同时,粉丝们也都去了解这个品牌。在这之前,很多人都对voba感到陌生,所以它的营销的重点在于建立品牌认知度和吸引用户留存。在这个阶段,微博场域叠加明星大事件的buff,往往可以达到1 1>2的效果,迅速提高知名度。voba伴随着粉丝们的庆祝而传播到全网。这对品牌吸引用户注意力和沉淀粉丝来说,都是相当关键的一步。

一炮而红之后,voba抓住热度,继续开展凯发k8娱乐的线下活动,让消费者更直观的了解品牌。voba迅速在广州打造了“tfboys十周年限时概念空间”,现场设立的打卡计数装置更是吸引无数粉丝来打卡。而一些无法到场的外地粉丝,则强烈呼吁品牌解锁其他城市voba及时听取了这些呼声,陆续在上海、重庆、西安增设快闪店,开启多城巡回快闪。线上线下多场景营销,使得voba品牌在短时间内获得大量曝光,也收获了一批忠实的用户群体。

品牌声量上去了,但要想真正做到所谓的“出圈”,还要充分发挥出自身的产品优势。通过voba小程序、公众号等官方渠道可以看到,该品牌将“具有亲肤质感基因和高性价比”作为品牌的发展理念,这无疑在很大程度上迎合了时下消费者的真实诉求,当舒适和美感合二为一,“鱼”和“熊掌”亦可兼得,人们对于鞋服的选择也就不再需要两极分化。追求时尚个性与鞋服本身该有的实用性是不冲突的,这或许正是voba所传达的自由穿搭主张。

当品牌声量进入公众视听,消费者通过品牌活动完成产品初体验,切实感受到voba产品的亲肤、高质价比,以及其专业性。在各种穿搭风格的碰撞中,消费者在心目中对品牌有了一定的认可,便自然而然地达到了种草的效果。

voba之所以能借势走红,离不开精准的受众群体和热点运作,更离不开它作为一个年轻运动户外品牌的专业性。纵观国内消费市场,凡是能够赢得消费者信任的品牌,无一不是将产品与营销巧妙结合。

z时代的年轻人不仅需要有热度的产品,更需要有性价比的产品。平台的高互动性和粉丝热议氛围,让品牌快速完成流量积累;通过一些列互动,让消费者对品牌产生持久的信任。品牌与消费者之间建立连接的纽带,在消费需求上达成共识,最终实现双向奔赴,或许这才是品牌取得成功的真正秘籍。

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