乘风驭势 活力「蹬」场 看小红书如何携mlb打造千万常青大单品 -凯发官网入口

2023-11-27 11:13:44 来源:风尚网

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线。本次小红书商业化团队携手mlb锚定备受关注的「少年感」潮流趋势,以mlb学长鞋大单品对话新一代年轻消费者,通过多元穿搭演绎「学院风」风格,传递mlb独有的「活力」潮流基因,最终在竞争激烈的休闲运动鞋市场中脱颖而出,成功打造千万常青大单品...

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以talk 对话、case 精选、trend 趋势、innovation 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新凯发官网入口的解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多凯发官网入口的解决方案。

 

本期『case 精选』案例来自风靡亚洲的街头生活运动品牌mlb的学长鞋大单品。

作为“时髦尖子生”的mlb,以风格强烈的街头型格持续引领风靡亚洲的时尚新浪潮。值品牌新款鞋品上新之际,面对高度红海化的休闲运动鞋消费市场,如何抢占目标消费者心智,推动其完成下单决策,成为品牌实现生意进阶的关键:

· 如何结合当下潮流趋势充分演绎mlb品牌形象并释放其品牌独特的潮流基因?

· 潮流风格趋于多元,品牌如何通过细分风格满足目标消费者多样化、个性化的消费诉求?

· 面对激烈的市场竞争,mlb如何种出新产品常青心智,获得品牌声量与销量的双重增长?

 

小红书拥有超2.6亿用户,聚集6900万分享者。在小红书,新一代年轻消费者搜索穿搭灵感,分享时尚好物,延伸出「多巴胺」「美拉德」「少年感」等时尚新趋势。越来越多的潮流服饰品牌在这里探索全新趋势,焕新品牌风格,高效对话消费者,将好产品种到用户心里。小红书作为“品牌天然的种草场”,为潮流服饰品牌产品营销带来新机会与增长空间。

 

本次小红书商业化团队携手mlb锚定备受关注的「少年感」潮流趋势,以mlb学长鞋大单品对话新一代年轻消费者,通过多元穿搭演绎「学院风」风格,传递mlb独有的「活力」潮流基因,最终在竞争激烈的休闲运动鞋市场中脱颖而出,成功打造千万常青大单品:

· 乘势上新圈粉:mlb携手小红书商业化团队乘「学院风」浪潮,锚定「少年感」趋势,配合朗朗上口、画面感十足的nickname和多元博主演绎,mlb学长鞋应风而行,驭势而生。小红书配合品牌种草投放分阶段层层递进,mlb学长鞋上新之初实现快速圈粉。

· 塑造常青心智:「学长鞋」产品持续迭代,款式配色不断焕新,结合穿搭种草,通过小红书独有的搜索 信息流双场域组合投放策略层层破圈。「人群反漏斗模型」配合全明星阵容纵向透传,从品牌核心人群逐步辐射至兴趣人群,实现拓圈拉新。

· 品效协同「蹬」顶:通过小红书种草,mlb品牌站内搜索指数同比增长近200倍,品牌声量节节攀升。mlb学长鞋单品同样实现品类强势渗透与高效销售转化,2023年销售yoy增长600%,成为店铺销冠。

 

下滑查看本期『case精选』

共同见证mlb如何携手小红书

应风而行 驭势而生 打造千万常青大单品

「走出」好产品到好生意的最佳通路

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