化妆品为啥要做成小包装次抛?韵斐诗现身说法 -凯发官网入口

2023-08-17 15:15:29 来源:风尚网

在小包装化妆品中,次抛是不可忽视的一大类。国内知名次抛化妆品代工厂韵斐诗总经理俞毅表示:韵斐诗在2022年实现了4亿支次抛的出库记录,创历史新高。这其中就离不开旅行装/体验装产品市场的爆发。

最近,轻量包装的化妆品开始走俏,某电商平台的销售数据显示:过去一年内,美容护肤、美体、精油类旅行装/体验装在平台内的销售额飙至11.7亿元,同比增长71.6%,共售出1218.5万件,同比增长8.1%。这一数据不禁让人好奇,为什么消费者会越来约偏爱小包装化妆品呢?

一、“羊毛党”or“懒人党”,为啥消费者会如此偏爱小包装?

哪里有需求,哪里就有市场。

现如今,“小样经济”蔚然成风,并且发展成为一种经济业态,甚至成就了美妆集合店百亿规模的大生意。

不难发现,在售的小样或次抛化妆品中,国际大牌独占鳌头,十几块钱甚至几块钱就能实现的“大牌自由”,谁会不爱呢?

据说,化妆品小样的发明,是国外品牌们为了打开市场,将其作为免费的赠品进行派发,这样一来,消费者使用后如果感觉良好,购买的积极性会更高。时代变迁,现如今,大牌小样成为羊毛党们的挚爱。小样不再只是“派样”或“赠品”,而是演变成一种有生命力和价值感的单品。

海外数据显示,美国小样彩妆市场2018年就突破12亿美元。在国内,主打小样的彩妆集合店harmay話梅和haydon黑洞,两年前融资金额均轻松破亿。harmay話梅在2022年就实现单店估值10亿的天价,公司总估值超100亿元。

由此可见,小样经济真真不容小觑,妥妥的百亿玩家!

除了羊毛党们,懒人党群体的壮大,对小包装产品的崛起也功不可没。

随着城市化进程的加深,现代都市的生活节奏越来越快,出差旅行是家常便饭,既要精致又要轻便的都市青年们,在选购化妆品时,自然地将目光投向了更便携的小样或者次抛化妆品。

二、“假概念”or“真功效”,次抛精华化妆品质疑缠身

在小包装化妆品中,次抛是不可忽视的一大类。国内知名次抛化妆品代工厂韵斐诗总经理俞毅表示:韵斐诗在2022年实现了4亿支次抛的出库记录,创历史新高。这其中就离不开旅行装/体验装产品市场的爆发。

不可忽视的是,次抛化妆品走红的同时,也面临着一些质疑:次抛的包装材料用量相比普通化妆品有过之而不及,是否存在环保问题?另外,次抛的料体和普通化妆品相比并无质的差别,是否存在变相分装的嫌疑?

针对这些质疑,小编咨询了韵斐诗总经理。俞毅表示:次抛的发明,本身是为了便利消费者。作为次抛代工厂,我们是坚决反对为次抛而次抛,次抛是手段,不是目的。在次抛细分品类上,我们也在积极调整方向,逐步淘汰难降解的包装材料。事实上,针对环保问题,不仅代工厂们在行动,很多品牌商们也将其提上日程,“环保主义”、“纯净美妆”、“零残忍”这些国际化的概念也在悄然推动次抛品类的创新。

至于“变相分装”的问题,我认为可大可小。不可否认,相比普通化妆品,次抛本身就是分装而来,但其分装量是经过严谨市场调查,完美匹配消费者需求的。韵斐诗的次抛产品,其设计用量都考虑到了消费者的试用习惯,足够一次性使用,避免了反复开盖使用时频繁接触空气,这种优势只有分装才能达成。

在俞毅看来,次抛产品非常符合消费者对护肤品的使用方式和习惯。

“在功效护肤的大背景下,越来越多品牌重视宣传成分、技术、平台,但是忽视了最基础的使用问题。”他进一步解释,“为什么直播电商更容易产生成交?因为主播在介绍商品时向消费者展示了如何使用商品。次抛可以达到同样的效果,它在干净卫生的前提下,明确了使用量和使用时间,以此影响消费者对产品的使用方法,进而将产品功效发挥至最佳。”

不仅如此,便携、方便的次抛也是帮助品牌完成消费者教育的利器。可以预见,次抛化妆品的市场潜力不容小觑。

大家都在看

相关内容

猜你喜欢

prevnext
友情合作: · · 时尚头条 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

风尚网 ©2008~2021   www.voguechinese.com all rights reserved
网站地图