次抛化妆品走红,专业型次抛代工韵斐诗靠啥出圈? -凯发官网入口

2023-06-14 11:45:56 来源:风尚网

在次抛这一细分赛道,韵斐诗已经深耕十五年之久。近年来,次抛化妆品凭借着小巧便携、无菌安全、活性成分锁鲜等优点,受到消费者的青睐,一跃成为热门细分品类。对此,韵斐诗化妆品(上海)有限公司总经理俞毅表示,次抛化妆品在未来几年内还将迎来更大的发展空间。

一、专业型次抛代工厂韵斐诗亮相上海美博会

今年cibe现场,一家次抛工厂的展区引起了到场观众的特别关注。

事实上,这个展位正是来自科丝美诗的战略凯发k8娱乐的合作伙伴,国内目前少有的以次抛化妆品代工为特色的odm工厂——韵斐诗化妆品(上海)有限公司。

二、次抛既不是产品,也不是包装形式

次抛产品首度在行业内掀起风潮,始于2018年。当年,华熙生物凯发官网入口的旗下品牌润百颜推出的次抛精华一炮而红,不仅在日后成为了品牌的优势品类和大单品,也让次抛与精华、玻尿酸等品类牢牢绑定。

“直到现在,提起次抛,很多人自然而然地觉得它是一种精华类产品。”韵斐诗化妆品(上海)有限公司总经理俞毅表示,“但事实上,次抛既不是产品,也不是包装形式,而是一种使用方式、使用习惯。次抛化妆品的类型可以非常丰富。”

不仅如此,便携、方便的次抛也是帮助品牌完成消费者教育的利器。

近两年,靠营销驱动的产品逐渐失去市场,越来越多的品牌意识到要做真正好的产品。“问题是,如何让消费者感知到‘好’?消费者是需要教育的,次抛具有便携、定量定时、干净安全等特性,更便于消费者使用,能在保证消费者方便的前提下帮助进行认知教育。”俞毅分析说。

“因此,不应该用包装形式或成分去限制次抛,次抛包含的价值是非常丰富的。”在韵斐诗,次抛产品从包装类型上可以分为软包类次抛和硬包类次抛。软包次抛主要有袋包、afp立体铝箔、泡罩等,硬包类次抛包括面膜杯、铝塑杯、安瓶精华等。而从品类上来看,韵斐诗的次抛涵盖护肤、彩妆、洗护全品类,几乎每个细分品类都可以找到相应的次抛包装。

 

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