次抛概念兴起,韵斐诗引领中小样化妆品包装变革 -凯发官网入口

2022-12-13 16:28:54 来源:风尚网

作为国内目前唯一一家以次抛化妆品代工为特色的odm工厂,可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

在化妆品监管app里输入“次抛”关键词,有2483条备案信息跳出。浏览后发现:其中大部分产品是原液或者精华。在购物平台搜索次抛化妆品,跳转商品几乎都是次抛精华或原液。次抛市场被精华和原液占据,很多人提起次抛,自然而然觉得这是一种精华类产品。

其实,次抛化妆品的类型非常丰富,远不止精华和原液。在韵斐诗公司,我们找到了次抛的n种可能:几乎所有的化妆品都可以做成次抛式的。“次抛”之所以和精华原液形成深度绑定关系,在于精华和原液本身以高功效见长,做成次抛式,消费者接纳度较高。其它类型化妆品,做成次抛式,则主要是出于方便使用的考量。

作为国内目前唯一一家以次抛化妆品代工为特色的odm工厂,可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

2008年,韵斐诗公司成立,当时的发展定位是专注铝箔袋包中小样灌装。彼时,市场上还没有次抛的概念,对于小包装的化妆品大家习惯称作中小样。在品类上,洗发水、护发素、水乳霜占中小样的大头。

2010年开始,韵斐诗不断迎来技术升级。引进韩国设备,开发异形铝箔袋包、压实型铝箔袋,以满足市场对中小样产品创新的需求,升级后的铝箔袋包更方便印刷宣传文案,且造型更有辨识度,可以说是铝箔袋包中小样创新的第一步。

铝箔袋包中小样的渗透力很强,无论是cs店铺,还是商超和专柜,都不难发现其踪影。不过,它的弱点也很明显,就是价值感不强,附属性高,尤其在品牌高端化的当下,这类中小样的使用场景越来越受限,很难给品牌带来价值提升。

2017年左右,化妆品市场逐渐有了“次抛”的影子,国内“次抛”类型美妆产品新增备案15个,觉察到市场动向,韵斐诗也在当年推出了子弹安瓶,以抢占安瓶护肤的高地。

2018年,次抛化妆品迎来高速增长期,产品备案数急速增长,韵斐诗在当年推出了自主研发的afp立体铝箔袋包,在铝箔袋包的创新上迈出了一大步,同时助推了功效型护肤市场的发展。

从中小样和次抛的特征来看,两者有很大的不同:中小样以小容量为特色,次抛则强调一次一抛;中小样通常可供多次使用,次抛则仅供一次使用。如果说中小样设计是卖家思维,那么次抛设计则是买家思维。从中小样到次抛,小容量化妆品的包装方式发生了质的改变。

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  • 次抛概念兴起,韵斐诗引领中小样化妆品包装

    作为国内目前唯一一家以次抛化妆品代工为特色的odm工厂,可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

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