聚焦韵斐诗次抛化妆品,是噱头还是刚需? -凯发官网入口

2022-10-17 17:09:19 来源:风尚网

作为一家专业生产次抛产品的代工厂,韵斐诗化妆品(上海)有限公司负责人曾公开表示,相比之前的火热状态,次抛在未来可能有所降温,但整个品类并不会停止增长,原因就是次抛产品对于当下化妆品市场其实是刚需。

近一两年,次抛在化妆品市场可谓是大火,无论是在品牌端,还是在消费者端。甚至有行业人士认为其有潜力成为下一个媲美贴片面膜的品类。

但与此同时,市场上也有一些不同的声音,认为次抛不过是一些品牌炒作出来的营销噱头,实际上并不能真正给消费者带来价值,因此注定会昙花一现。

作为一家专业生产次抛产品的代工厂,韵斐诗化妆品(上海)有限公司负责人曾公开表示,相比之前的火热状态,次抛在未来可能有所降温,但整个品类并不会停止增长,原因就是次抛产品对于当下化妆品市场其实是刚需。

次抛是如何成为刚需的呢?

据了解,次抛在化妆品市场的历史并不短,比如大众熟悉的面贴膜,从使用方法和包装形式上看,也可称之为次抛的一种形式;此后,安瓶开始在中国市场走红,次抛的概念慢慢被越来越多的消费者接受;再后来,越来越多的新锐品牌开始推出次抛原液等创新产品,催化次抛成为单独的热门品类。次抛在化妆品市场的热度并非空中楼阁,而是有众多消费者支持的。

正因为如此,韵斐诗真正将自身定位为“次抛专业工厂”,也正是从最近几年才开始,而此前它的主营业务是为品牌代加工中小样,其实算是广义上的早期的次抛产品。据韵斐诗负责人介绍:“小样和次抛的最主要差别是,前者主要是作为赠品或者试用装使用,而后者是直接拿来售卖。”

由此可见,对于次抛产品的需求此前就一直有,只不过在近几年增加了一些新的需求。

以往产品小样使用次抛的包装形式,主要目的是为了降低消费者的尝新成本,而现在的次抛产品同样能满足这部分需求。“今年由于疫情影响,人们的消费能力有所下滑,因此我们也会建议一些品牌客户,可以尝试做一些中小样形式的次抛产品,能够让消费者以更低的成本来试用你的产品。”韵斐诗负责人如是说。

而次抛产品的另一大优势是便利。尤其是在出差、旅行等户外场景中,人们会更喜欢携带方便的次抛产品。比如之前很火的卸妆湿巾,其实就是把卸妆水和湿巾结合起来做出一个次抛产品,解决了大瓶卸妆水在旅行中不易携带的痛点。

另外,次抛也不仅仅是外观包装上的改变,同时也能极大地影响到产品功效的实现。

首先,次抛这种包装形式具有很强的密闭性,能够隔绝与外部环境的接触,从而很好地保护了化妆品中活性物的有效性。以韵斐诗在去年热卖的afp立体铝箔次抛产品为例,通过相关测试发现,同样的活性物分别装进该次抛包装和普遍包装中,经过三个月后该次抛包装中的活性物的活性更强。

除此之外,韵斐诗负责人还谈到了次抛产品的一个更广阔的应用场景,即在功效时代,次抛产品是所有化妆品品类中,最容易做到定量、定效使用的产品。

韵斐诗负责人表示,“以往大多数化妆品在一次的使用量上其实并没有太严格的要求,但实际上要想发挥出产品的最好功效,应该要有一个明确的最佳使用量。如果仅在包装上进行相关提示,消费者是很难自行把握用量的。而次抛产品在灌装时就已经将一次的使用量固定了,因此能够很轻松地让消费者每次的使用量发挥出最大的功效。”

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